Kommentare zu: Entschuldigung und Bewusstseinssteuerung – Nachtrag zu Du bist Deutschland

Von: Nico Koppo

Nico Koppo — Thu, 23 Feb 2006 15:23:11 +0000

Heute berichtet Sile Kersting im Handelblatt auf Seite 4 über Zwischenfazit und Weiterfühung der “Image-Kampagne”. Die Bertelsmann-Stiftung feierte in ihrer Berliner Repräsentanz mit ausgewählten Kreativen insbesondere die Erfolge der Bewusstseinssteuerung bei Jüngeren (von der GfK ermittelt). Wenig überraschend ist es Antonella Mei-Pochtler, Geschäftsführerin der Boston Consultuing Group, die das Überspringen der diagnostizierten mentalen Wende auf die materielle Ebene erhofft. Zumindest setzt sie den “echten Aufschwung” in Beziehung zur Kampagne. Bemerkenswert nach wie vor die Beschränkung auf die modalen Effekte der Initaitive (Reform, Veränderungsfähigkeit); die Ziele (Eigenverantwortung, Eigenititaive, Zuversicht etc.) werden jedoch nicht in Beziehung zu notwendigen materiellen Grundlagen gesetzt. Kurzum: das spezifische Bewusstsein der handelnden Akteure vor dem Hintergrund der jeweiligen sozioökonomischen Position und der jeweiligen Perspektive bleibt arg unterbelichtet. Dennoch soll die Aktion nach der WM fortgesetzt werden. Bislang wird der Wert der Kampagne – der sich an den Kosten für unentgeltlich bereitgestellte Werbeflächen und -zeiten bemisst – auf 32 Mill. Euro geschätzt.

Von: Udo Ehrich

Udo Ehrich — Fri, 17 Feb 2006 07:39:44 +0000

Ich finde den Aspekt der »Bewußtseinssteuerung« bemerkenswert, er kommt immer stärker in den Mittelpunkt neoliberaler Kampagnen.

Was mit der »Du-bist-Deutschland«-Kampagne versucht wird, betreibt die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft ja schon seit geraumer Zeit, und das noch einige Nuancen subtiler. Hier geht es darum, die Multiplikatoren zu beeinflussen, um die Interessen von Gesamtmetall an einer bestimmten Politik nach und nach in die Öffentlichkeit einsickern zu lassen.

Was ich dabei stets bemerkenswert finde ist, daß es sich doch um jene Leute handelt, die an der damaligen DDR stets kritisierten, daß dort bereits den Kindern die Ideologie in den Schulen nahegebracht wird, daß die Menschen dort einseitig von einer Ideologie beschallt würden. Heute versucht die INSM in die Schulen einzudringen, und mit großangelegten Kampangen wie »Du bist Deutschland« soll das störrische Volk, welches vom Sozialstaat einfach nicht lassen möchte, ebenfalls umerzogen werden.

Eine gewisse Doppelzüngigkeit läßt sich da schon entdecken, finde ich…

Von: Kommentare aus der AMAZONAS-Box

Kommentare aus der AMAZONAS-Box — Thu, 02 Feb 2006 00:34:59 +0000

Bewusstseinssteuerung

LobbyControl

Von: Nico Koppo

Nico Koppo — Wed, 01 Feb 2006 17:00:02 +0000

Interessant ist daran insbesondere, dass ein solcher Ansatz – ob bewusst oder unbewusst sei dahingestellt – ziemlich genau dem entspricht, was Michel Foucault mit seinem theoretischen Begriff “Gouvernementalität” (in etwa: “Regierung der Denk- und Wahrnehmungsweisen”) als Kennzeichen “neoliberaler” Regierungstechniken zu fassen versuchte. Obwohl an dieser Stelle kein unreflektiertes Lob auf Foucaults Theorienensemble angestimmt werden soll, gibt es darin viele Aspekte, die -als “Werkzeugkasten” gebraucht- aufschließende Effekte gegenüber zahlreichen Gegenwartsphänomenen haben können.